Khi nói về thương hiệu nhiều người ngầm hiểu là một cam kết tuyệt đối về chất lượng, dịch vụ và giá trị trong một thời gian dài và đã được chứng nhận qua hiệu quả sử dụng và bởi sự thoả mãn của người tiêu dùng đối với một doanh nghiệp nhất định.

Xây dựng thương hiệu với ngân sách hạn hẹp

Tuy nhiên, vấn đề làm sao để xây dựng một thương hiệu mạnh trong khi ngân sách hạn hẹp là một điều rất khó khăn, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Trên thực tế cho thấy, tùy thuộc vào loại hình doanh nghiệp, một chương trình xây dựng thương hiệu hiệu quả đôi khi không đòi hỏi sử dụng quá nhiều phương tiện truyền thông, nhưng thay vào đó phải sử dụng sự thông minh của bạn. Để làm được như vậy, bạn nên chú ý một số điểm sau đây:

3 giai đoạn xây dựng thương hiệu:

- Giai đoạn 1: Khác biệt hóa

- Giai đoạn 2: Các yếu tố nhận diện thương hiệu cốt lõi

- Giai đoạn 3: Ứng dụng có hệ thống

Chúng ta cùng đi vào cụ thể từng giai đoạn:

1. Khác biệt hóa 

Sự khác biệt hóa trong xây dựng thương hiệu với chính sách hạn hẹp

Sự khác biệt hóa trong kinh doanh của mỗi doanh nghiệp không chỉ tác động đến hỉnh ảnh của doanh nghiệp, mà còn là yếu tố cốt lõi của sự cạnh tranh thành công trên thị trường của doanh nghiệp. Vậy nên,  bạn cần phải làm rõ và nhấn mạnh bạn khác biệt như thế nào để những khác biệt đó trở thành nền tảng của hình ảnh thương hiệu. Nếu bạn có khó khăn trong việc tự xác định chúng, thì bạn nên mời những người có kinh nghiệm về vấn đề này mà bạn tin tưởng để được tư vấn, hay bạn cũng có thể tự mình tìm thêm nhiều nguồn tài liệu khác để hỗ trợ thêm kiến thức cho mình.

Khi đã hiểu hiện trạng thương hiệu, bạn nên xây dựng một chiến lược thương hiệu chính thức. Bởi thương hiệu kết nối với chúng ta theo nhiều cách tương tự như chúng ta kết nối với nhau nên điều cơ bản là làm rõ các nét tính cách của thương hiệu. Khi tiến hành giai đoạn này, bạn nên tích cực hợp tác với khách hàng của bạn để hiệu quả công việc cao hơn.

2. Các yếu tố nhận diện thương hiệu cốt lõi

Bộ nhận dạng thương hiệu cốt lõi

Đầu tiên chúng ta nhắc đến tên thương hiệu, nếu được phát triển dựa trên chiến lược khác biệt hoá thương hiệu rõ ràng, tên thương hiệu sẽ phù hợp với tính cách thương hiệu đã được tạo dựng một cách kỹ lưỡng. Lý tưởng nhất là tên thương hiệu còn thể hiện được rõ ràng các nét đặc tính của thương hiệu.  Việc sử dụng tên pháp lý thường xuyên là một sự lãng phí rất lớn đối với khoảng không gian quý giá trên các phương tiện truyền thông mà doanh nghiệp sử dụng. Tệ hơn nữa, chính điều này có thể gây phức tạp cho khách hàng trong việc ghi nhớ và liên hệ đến thương hiệu của bạn. Có rất nhiều kiểu đặt tên cho thương hiệu, bạn phải suy nghĩ thật kĩ trước khi đưa ra quyết định.

Thứ 2 chúng ta sẽ nói tới mẫu logo. Mẫu logo của doanh nghiệp thường được xem là yếu tố thể hiện hình ảnh quan trọng nhất của thương hiệu. Trên thực tế, xét tổng thể một hệ thống bản sắc nhận diện thương hiệu, mẫu logo chỉ là một phần trong tập hợp các yếu tố cốt lõi cần thiết để tạo dựng nên hình ảnh thương hiệu mạnh trong tâm trí khách hàng. Mẫu logo là thiết kế của tên thương hiệu được sáng tạo từ các chữ cái với phong cách độc đáo riêng. Nhưng trong thực tiễn phổ biến, mẫu logo thường chỉ bất kỳ sự kết hợp nào giữa cách xử lý tên thương hiệu với các yếu tố thể hiện hình ảnh đồ họa chẳng hạn như hình biểu tượng, đồng thời sự kết hợp đó được áp dụng một cách nhất quán nhằm nhận diện một thương hiệu.

Cuối cùng là một số những thiết kế khác bên cạnh mẫu logo và tên thương hiệu như: phông chữ của mẫu logo và tên thương hiệu, màu sắc kết hợp trong bộ nhận dạng thương hiệu, mẫu định dạng chuẩn,.... Việc này có vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ doanh nghiệp đưa bộ nhận dạng thương hiệu của mình đến khách hàng dễ dàng hơn.

3. Ứng dụng có hệ thống

Ứng dụng bộ nhận dạng thương hiệu có hệ thống

Khi bạn xây dựng nhận diện thương hiệu cốt lõi cho khách hàng, trước tiên bạn nên sử dụng một vài phương tiện truyền thông để thử nghiệm. Một khi tìm ra phương tiện hiệu quả nhất và được khách hàng phê duyệt, bạn mới ứng dụng những gì tìm hiểu được vào các phương thức truyền thông mà khách hàng đang sử dụng trên thị trường. Bạn nên tiến hành mọi thứ một cách hệ thống để đảm bảo thoả mãn hai mục tiêu.

Mục tiêu thứ nhất là đảm bảo sự nhất quán của nhận diện thương hiệu trên từng tài liệu truyền thông để tạo ấn tượng mạnh mẽ trên thị trường.

Mục tiêu còn lại là mỗi tài liệu truyền thông thực hiện hai nhiệm vụ – truyền tải thông điệp truyền thông và đồng thời củng cố chiến lược khác biệt hoá và tính cách thương hiệu đã được xây dựng kỹ lưỡng. Có rất nhiều hệ thống nhận diện thương hiệu được thiết kế độc đáo, tạo được ảnh hưởng tốt nhờ tính nhất quán nhưng mục tiêu của bạn phải vượt xa hơn thế: tạo sự nhận biết các nét tính cách khác biệt hoá thương hiệu trên từng tài liệu truyền thông.

Sự phát triển của thương hiệu

Đây là những yếu tố căn bản mà bạn sẽ cần sử dụng khi tự mình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu quả. Hãy nhớ bạn có toàn quyền kiểm soát truyền thông thương hiệu. Nếu bạn xây dựng chúng cẩn thận, thì theo thời gian bạn sẽ tạo dựng nên một hình ảnh thương hiệu rõ ràng và cạnh tranh trên thị trường.

Mặc dù thị trường luôn chuyển động thì thương hiệu cũng không nên như vậy. Đây là những khía cạnh căn bản để bạn bắt đầu trưởng thành. Những khía cạnh định nghĩa bạn là ai và luôn giữ nguyên không đổi trong suốt chiều dài cuộc sống, điều mà bạn có thể đạt được với ba giai đoạn được mô tả ở trên sẽ đi theo thương hiệu bạn suốt đời.

Các dịch vụ khác chuyên nghiệp tại Lạc Việt: Thành lập công ty giá rẻ tại Hà Nội, dịch vụ thay đổi giấy phép kinh doanh, dịch vụ tư vấn doanh nghiệp, dịch vụ kế toán thuế...